Référencement commercial (SEM / SEA)

Le référencement commercial correspond au SEM (Search Engine Marketing). Contrairement au référencement naturel, ce mode de référencement fonctionne selon un système d'enchères par mots clés .

Avantages du référencement commercial : 1ère position garantie par Reach The First, trafic qualifié assuré, efficacité constante du référencement quelque soit le nombre de mots clés, parfaite maîtrise des messages commerciaux à véhiculer.

Qu'il soit appelé SEM (Search Engine Marketing), SEA (Search Engine Advertising), référencement payant ou encore liens commerciaux, le référencement commercial fonctionne selon un système d'enchères par mots clés .

Pourquoi référencement payant ? Parce que, contrairement au référencement naturel , appelé également SEO (Search Engine Optimization), pour chaque clic d'un internaute sur un de vos bandeaux publicitaires, vous devrez régler une redevance au support de publication (ex: Google Adwords) qui correspondra au plus au montant de votre enchère .

Les points clés du référencement commercial :

mode de référencement complémentaire au référencement naturel
excellente mesure du retour sur investissement
parfaite maîtrise des messages commerciaux
trafic du plus large au plus ciblé (ex : critères géographiques, démographiques, etc.)
pages de destination des bandeaux d'annonces définissables

Google Adwords, Yahoo Search Marketing, Microsoft Advertising, MIVA, etc. autant de supports publicitaires pour publier vos messages commerciaux, chacun avec ses particularités .

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Si le papier reste dans un grand nombre de secteurs une valeur sûre et nécessaire pour toucher certaines cibles (notamment senior), il souffre d'une rentabilité de plus en plus faible et d'un retour sur investissement souvent obscur.

Internet, lui, permet aujourd'hui de toucher une cible très précise avec une traçabilité redoutable offrant une mesure du retour sur investissement et une rentabilité potentielle sans égales .

Les outils marketing mis en oeuvre par ces supports, notamment Google, étant de plus en plus nombreux et complexes , les cibles potentielles de plus en plus importantes avec des comportements très différents selon l'origine géographique (un internaute luxembourgeois n'effectuera pas les mêmes recherches qu'un internaute chinois pour atteindre la même information), qu'il devient très difficile pour une société de toucher sa cible avec efficacité en toute autonomie . En effet, sans être exhaustif, les facteurs clés de succès sont nombreux et chacun a une réelle importance dans le succès d'une campagne de référencement :

le choix de la cible
le choix du support en fonction de la cible définie
le choix des mots clés pertinents (pas forcément les plus recherchés, mais ceux qui vont vous permettre d'atteindre vos objectifs : notoriété, contacts, développement de base de données de contacts, chiffre d'affaires, etc.)
la zone géographique sur laquelle mettre en oeuvre son référencement
etc.

Autant d'éléments qui font du référencement commercial un véritable métier de spécialistes.

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Afin de vous assurer d'atteindre vos objectifs commerciaux et de communication liés au référencement, Reach The First vous conseille dans chacune des étapes de la mise en oeuvre de votre référencement commercial.

Que vos campagnes de référencement soient ponctuelles , pour la promotion d'un évènement, ou récurrentes , pour vous assurer une visibilité permanente sur le Web, Reach The First vous accompagne depuis la définition de votre stratégie à la mesure de votre retour sur investissement , en toute transparence .

Afin de mesurer le résultat des actions mises en oeuvre par nos soins, nous mettons à votre disposition sur votre espace client un reporting comprenant les statistiques de vos campagnes, une analyse des résultats obtenus et une mesure des conversions, élément clé de la mesure de votre retour sur investissement.

Pour de plus amples informations, nous vous invitons à nous contacter, notre équipe est à votre écoute.