Gamification : découvrez le Game concept de ReachTheFirst

L’offre Mobile Gaming de ReachTheFirst vous permet de créer des mécaniques de jeu bien connues de la génération Y ainsi que celles à venir, transposées dans des situations habituellement non-ludiques. Ces dynamiques de jeu sont avant tout motivationnelles, car elles créent un effet puissant sur les comportements des joueurs, jusqu’à créer un réel engagement envers votre marque. La gamification s’inscrit au sein du cercle vertueux composé de la marque, des réseaux sociaux et du fun. Le gaming est désormais considéré comme un média différenciant, parfois plus performant que les contenus texte, image ou vidéo. L’interactivité créée entre votre marque et le joueur, pour ne pas dire « addiction », génère alors les bénéfices marketing recherchés : l’acquisition, la rétention et la monétisation.

Gamification : définition et objectifs

Il s’agit de la transposition des mécanismes de jeu-vidéo aux stratégies webmarketing. Des actions perçues avec un intérêt faible deviennent alors ludiques, et sont donc plus volontairement acceptées. Répondre à un questionnaire en ligne, regarder des publicités, acheter un produit ne sont plus des « contraintes », mais un moyen pour avancer dans le jeu. La gamification n’est pas née d’hier, le concept a toujours existé autour de nous : il suffit d’observer les techniques d’une mère pour donner à manger à son enfant, ou rendre le rangement de jouets très amusant. Impliquer le joueur va modifier son comportement autrefois réticent. Gameplay, barre de progression, récompenses, atteinte de niveaux supérieurs, meilleurs scores, cadeaux virtuels à convertir, sont autant de mécaniques de jeu à mettre en œuvre. L’ensemble de cette stratégie vise à atteindre plusieurs objectifs :

  • implication et engagement de l’utilisateur
  • fidélisation
  • conversion
  • amélioration des temps d’exposition

Démarquez-vous en proposant une nouvelle expérience utilisateur

Une stratégie digitale a pour objectif principal de créer de l’acquisition, de la rétention et de  la monétisation. La gamification vient renforcer ces objectifs en créant de la différenciation et de la simplification des messages.

  • Différenciation : vous créez une nouvelle expérience utilisateur
  • Acquisition/conversion : l’immersion totale dans le gameplay pousse le joueur à réaliser des actions pour poursuivre l’aventure (inscription, inviter un ami, répondre à un questionnaire)
  • Rétention/addiction : créer un jeu évolutif grâce à un scénario sur mesure
  • Simplification des messages : vos campagnes marketing sont désormais remplacées par des instructions de jeu (« pour terminer le niveau, vous devez participer au sondage »)
  • Monétisation : l’interactivité offerte par la gamification rend le paiement en ligne plus naturel si le joueur souhaite poursuivre le jeu ou augmenter son niveau d’expérience.

Le Game Concept selon ReachTheFirst : intégration des réseaux sociaux

ReachTheFirst vous propose une approche innovante du jeu : la consommation des produits de votre marque doit être la conséquence du jeu, et non plus l’inverse. La stratégie de mobile gaming mise en œuvre par ReachTheFirst crée un lien étroit entre votre marque et vos consommateurs, porté par le jeu. Sur la base des mécaniques de jeu classiques (cf paragraphe précédent), nous vous proposons un concept entièrement géré et scénarisé par nos soins. Un socle qui vous permet de gérer le scénario et le modifier en temps réel, de mettre en place une régie publicitaire (in-game advertising), et de suivre le parcours du joueur grâce à un profiling ultra-qualifié. La réussite d’un système gamifié repose sur l’intégration des réseaux sociaux : inviter de nouveaux joueurs, lancer un challenge, comparer ses scores, sont autant de moyens qui impliquent davantage le joueur.

Pour votre marque, la gamification est à considérer comme un nouveau levier d’engagement de vos cibles, clé de votre différenciation sur votre marché et d’un nouveau moteur de croissance. Si la gamification a toujours existé comme élément motivationnel, son utilisation par les marques ne fait que commencer. La gamification, nouveau territoire de communication, offrira à votre marque une image différenciante,  vertueuse ou simplement fun !